如何能够成为一名合格的百度竞价推广员？如何能在纷杂的数据中找准优化目标？如何能帮助转化数据持续提升？很多刚接触百度竞价的朋友，对于百度竞价都有一些迷茫和不解，同时认为百度竞价账户优化是一个虚无缥缈的事情。本篇文章将从3个角度让百度竞价账户优化的过程简单便捷，优化目标清晰可实现。
一、选取优化对象的原则——差异越大越好
在接到一个大账户时，往往这个账户已经投放了一段时间，同时账户中包含各类关键词，而我们到底应该从哪些方向入手优化呢？
首先我们需要进行必不可少的数据分析，分析出的优化对象要遵循上述原则———差异越大越好。例如：费用占比最大的关键词，成本最低的关键词，点击量最少的关键词，点击率最好的关键词等等。这样分析最大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然，同时，以往的优势可以快速得到借鉴，而劣势可以迅速弥补。
二、优化过程越单一越好
通常我们在分析数据后都会得到很多需要改进的方向，就像上面所说：提升点击率、增加点击量、扩充关键词等等。
大部分的同学会分几个方面，然后同时进行；优化后，整体情况略有提升后，他们仍然使用相同的方式继续下去；最后其实不明白到底是哪项操作帮助效果提升，以后遇到同样的问题还是会多方尝试下去。这样既消耗了时间，又得不到有效的优化经验。
建议大家每次的优化动作最好是单一且容易操作的，然后对操作完成后的数据进行详细分析，了解这个优化动作最终结果的同时，保留本次优化的经验。
三、百度竞价账户优化需要“创新”，但并不是“创造”
百度竞价账户优化是一个经验和思考并行的过程，在优化进行时，我们通常需要借助以下信息：涉及的行业知识、数据分析结果、网站监测数据、行业现状、企业规模评估。有了上述信息作为保障的情况下，你可以开放思路利用各种信息形成新的组合方式，创新优化思路。
下面举一个实例帮助大家理解：
某客户通用词成本过高，要求尽量降低SEM竞价成本;同时该客户在本行业有一定的行业地位，所以要求行业重点通用词均停留在一定的位置(前三位)。碰到该种例子，一般的百度竞价账户优化师都会无从下手。而通过对客户的了解可以进行如下优化：
a.通用词分地域建立不同计划；
b.主要省市(北上广)降低CPC；
c. 二线省市平均排名低于1.5；
d. 二线省市通用词开通广泛匹配模式，同时广泛匹配的出价是精确匹配出价的的60%。
我们是如何得到新的优化方式的呢？思路大致可以总结为以下两点：
①. 所遇到的挑战
主要城市客户众多，如果降低CPC，优化成本，总注册数必然下降。暂停成本高的通用词不能满足客户通用词在线的要求，投入产出不成比例，通用词必须保留。
②. 所得到的机会
二线城市竞争相对缓和，可以占有较高排名，二线城市通用词可以扩量，成本较低，二线城市新增词带来的注册可以满足一线城市的亏空。同时对行业在二线城市竞争较为缓和的情况有了充分的了解后，得到这个新的通用词优化方法。
总结
客户定位了解清楚，把影响因素逐一分析并标注重点，结合网站的当前SEM目标，百度竞价账户优化一定会马到功成。
对于一个资深竞价员来说，优化账户只占工作的50%而已，更多的需要考虑运营方向、投放策略，再结合网站特点的投放，做竞价不是每天只看账户的，还有很多很多的事情要做....
